Mājas lapa » Iepirkšanās » Kas ir melnā piektdiena - svētku iepirkšanās fenomena vēsture

    Kas ir melnā piektdiena - svētku iepirkšanās fenomena vēsture

    Statistika saka, ka ir laba iespēja izdarīt vienu vai abus. Saskaņā ar Nacionālās mazumtirdzniecības federācijas sniegto informāciju 174 miljoni patērētāju plānoja iepirkties tiešsaistē vai veikalā Pateicības nedēļas nogalē 2018. gadā. Populārākā iepirkšanās diena bija Melnā piektdiena, kad aptuveni 116 miljoni plānoja apmeklēt veikala vai mazumtirdzniecības vietni.

    Kāpēc Melnā piektdiena ir tik populāra? Īsā atbilde: jo tā ir tradicionālā brīvdienu iepirkšanās sezonas sākuma diena. Vēsturiski tā ir bijusi arī labākā diena, lai atrastu izdevīgus piedāvājumus gada karstākajām rotaļlietām, spēlēm un elektronikai. Jums nav jāskatās tālāk kā mūsu Melnās piektdienas iepirkšanās rokasgrāmata, lai uzzinātu, kāpēc.

    Melnā piektdiena ir lieliska pircējiem, kuri apzinās budžetu. Bet, padomājot par to, ir dīvaini, ka viena diena it īpaši kļuva par visizcilākajām Amerikas iepirkšanās brīvdienām, kad visā svētku laikā ir pietiekami viegli atrast populāru dāvanu piedāvājumus (skatīt, piemēram, Walmart Kanādas sarakstu)..

    Esmu ilgi domājis par Melnās piektdienas izcelsmi un attīstību, tāpēc nolēmu to izpētīt pats. Lūk, ko es uzzināju.

    Melnās piektdienas vēsture

    Lai saprastu, no kurienes nākusi Melnā piektdiena, tas palīdz to ievietot plašākā mūsdienu brīvdienu iepirkšanās sezonas kontekstā.

    Brīvdienu iepirkšanās sezonas pirmsākumi

    Svētku dāvanu pasniegšana ir gadsimtiem sena tradīcija, taču svētku iepirkšanās sezona ļoti lielā mērā ir 20. gadsimta patērētāju kultūras radīšana.

    Sponsoru parāde

    Jūs esat dzirdējuši par Macy Pateicības dienas parādi, kas katru Pateicības dienas rītu notika Ņujorkā. Šis izplūdes pasākums, kuru vērojuši un apmeklējuši miljoni cilvēku visā ASV, ir tikai vispazīstamākais no pateicības nedēļas nogales gājieniem..

    20. gadsimta vidusposmā šīs parādes piesaistīja pūļus lielākajā daļā lielāko pilsētu un daudzās mazākās pilsētās. Tāpat kā Macy parāde, daudzus sponsorēja vietējie vai nacionālie mazumtirgotāji. Dienā tas lielākoties nozīmēja universālveikalus. Motīvs bija skaidrs: pievienojot savus vārdus redzamākajiem notikumiem preholidijas kalendārā, universālveikali atgādināja auditorijai, ka nākamajā brīvdienu iepirkšanās sezonā viņi ir atvērti uzņēmējdarbībai. Laika gaitā Pateicības parādes ieradās, lai atzīmētu neoficiālo šīs sezonas sākumu.

    Brīvdienu iepirkšanās kalendāra noteikšana

    Kad prezidents Abrahams Linkolns 1863. gadā nāca klajā ar paziņojumu par Pateicības dienas pasludināšanu, viņš izlēma, ka svētki iekrīt novembra pēdējā ceturtdienā. Tas notika līdz 1939. gadam, kad prezidents Franklins D. Rūzvelts parakstīja izpildrakstu, lai Pateicības dienu pārceltu uz novembra ceturto ceturtdienu. Kongress pieņēma tiesību aktus, lai izmaiņas 1941. gadā padarītu oficiālas.

    Kāpēc Rūzvelts nedēļu iepriekš pārcēla Pateicības dienu un kāpēc Kongress piekrita šīm izmaiņām? Tāpēc, ka spēcīga mazumtirgotāju koalīcija un citas biznesa intereses to lūdza.

    Līdz tam brīvdienu iepirkšanās sezona bija sinonīms laika posmam no Pateicības dienas līdz Ziemassvētkiem. Kad Pateicības diena nokrita 30. novembrī, tāpat kā 1939. gadā, tas atstāja tikai 24 brīvdienu iepirkšanās dienas - un dažreiz mazāk, jo daudzi veikali svētdienās tolaik bija slēgti. Protams, tas uztrauca mazumtirgotājus un mazumtirdzniecībai blakus esošos uzņēmumus, kuri uzskatīja, ka aizņemti brīvdienu pircēji īsākā sezonā vienkārši iepērkas mazāk.

    Viņu solis pret Rūzveltu bija vairāk vienlīdzīgs: Amerikas ekonomikai noderētu garāka brīvdienu iepirkšanās sezona. Tas izklausās apšaubāmi, taču atcerieties, ka Savienotās Valstis joprojām 30. gadsimta 30. gadu beigās joprojām cīnījās par Lielās depresijas izraisītajām sekām..

    Neatkarīgi no idejas ekonomiskajiem ieguvumiem, Rūzvelts tika pārdots, un diena, kas vēlāk tiks dēvēta par Melno piektdienu, iezīmēja oficiālo svētku iepirkšanās sezonas sākumu.

    Kurš pirmais teica “Melnā piektdiena”?

    Termins “Melnā piektdiena” ir pirms e-komercijas, piepilsētas iepirkšanās centriem un pat universālveikaliem pilsētas centrā. Faktiski, saskaņā ar The History Channel teikto, vārda “Melnā piektdiena” pirmajai reģistrētajai lietošanai nebija nekāda sakara ar brīvdienu iepirkšanos.

    1869. gadā divi negodīgi oligarhi sazvērējās sarīkot Amerikas zelta tirgu, kas tajā laikā bija ASV dolāra pamatā. Viņu shēma bija tik izsmalcināta un tālejoša, ka tika iesaistīti toreizējā prezidenta Uļesa S. Granta ģimenes locekļi. Piektdien, 24. septembrī, zemes gabals beidzot tika izjaukts, nosūtot ASV finanšu tirgus uz spolēm, sabojājot neskaitāmus investorus un piepildot plašāku ekonomiku. Šī tumšā diena bija pazīstama kā “Melnā piektdiena”.

    Būs pagājis gandrīz gadsimts, pirms “Melnā piektdiena” nopelnīs savu pašreizējo pieskaņu. Jau sen tiek uzskatīts, ka mazumtirgotāji dienu pēc Pateicības dienas piezvanīja uz “Melno piektdienu”, jo tā lielie iepirkšanās apjomi vienmēr noveda viņu finanses “melnajā” gadā. Tam ir liela jēga, taču pierādījumi to neatbalsta.

    Melnā piektdiena patiesā iemesla dēļ ir melna

    Varbūt, ka stāsts ir provinciālāks.

    Piecdesmitajos gados Filadelfijā Pateicības nedēļas nogale bija mob ainas. Armijas un Jūras spēku koledžas futbola komandas sestdien pēc Pateicības dienas svinēja spēcīgu sāncensību ar neitrālas zemes sadursmi Filī. Dienu iepriekš, gaidot lielo spēli, tūkstošiem cilvēku no apkārtējām kopienām, kā arī armijas vai jūras spēku bhaktas no tālienes pārpludināja pilsētu. Viņi izmantoja izdevību krājumus drēbēm, mājas precēm un citām dāvanām, kas atrodas Philly centrālajos daudzajos mazumtirdzniecības veikalos un universālveikalos..

    Pat tādā lielā pilsētā kā Filadelfija ikgadējais pircēju un fanu vilnis bija pietiekams, lai aizsprostotu ielas un apgrūtinātu vietējos veselības un drošības resursus. Pilsētas policistiem “būtu jāstrādā īpaši garas maiņas, kas saistītas ar papildu pūļiem un satiksmi,” raksta Sāra Pruita vietnei The History Channel. "Veikalu krāpnieki izmantoja arī lielos veikalu piedāvājumus, lai veiktu preces, radot tiesībaizsardzības iestādēm galvassāpes."

    Citiem vārdiem sakot, Melnā piektdiena nebija lieliska diena, lai būtu ierēdnis 20. gadsimta vidū Filadelfijā. Līdz pagājušā gadsimta 60. gadiem vietējie iedzīvotāji haotisko dienu pēc Pateicības dienas sauca par “Melno piektdienu”. Laika intensīvās rasu un sociālās spriedzes apstākļos tas nebija pats glaimojošākais raksturojums. Vietējie politiķi un biznesa vadītāji pat mēģināja pārdēvēt dienu “Lielā piektdiena” par laimīgāku būvniecību. Bet tas nelīp; “Melnā piektdiena” to izdarīja. Pieaugot, apvienojoties un sakņojoties priekšpilsētām mazumtirgotājiem, šis termins izplatījās citās pilsētās un galu galā nonāca nacionālajā leksikā..

    Melnās piektdienas evolūcija gadu gaitā

    Melnā piektdiena nav statiska brīvdiena. Tās attīstība atspoguļo sociālekonomiskās pārmaiņas, kas ir būtiski mainījušas Amerikas sabiedrības struktūru.

    Universālveikala modelis: brīvdienu iepirkšanās 20. gadsimta sākumā vai vidū

    Kad Rūzvelts un Kongress pārcēla Pateicības nedēļu atpakaļ, iepirkšanās brīvdienās bija diezgan vienkārša lieta. Ķieģeļu un javas mazumtirgotāji, kas apvienojušies pilsētas centros, bieži vien kompaktajos mazumtirdzniecības rajonos vai plašās tirdzniecības vietās. Mazākajām pilsētām bija nelieli, bet joprojām dinamiski iepirkšanās rajoni, kur vietējie iedzīvotāji varēja saņemt lielāko daļu no brīvdienām nepieciešamā..

    Lai iegūtu greznus un speciālus priekšmetus, ļaudīm, kas dzīvojuši nūjās, bija jābrauc uz tuvāko lielo pilsētu vai jāizmanto iepirkšanās katalogi pa pastu, tiešsaistes mazumtirdzniecības priekšgājēji. Kādu laiku jūs varētu iegādāties Sears & Roebuck katalogā diezgan daudz jebkuru nebojājamu priekšmetu, ko vēlaties, ieskaitot saliekamās mājas.

    Lielpilsētu iepirkšanās rajonus noenkuroja universālveikali - plašie, daudzstāvu tirdzniecības tempļi. Universālveikalos tika pārdoti apģērbi, kosmētika, rotaslietas, mājas preces, ierīces un vēl daudz vairāk. Izmantojot vienu universālveikala apmeklējumu un dažus papildu ceļojumus pie specializētu mazumtirgotāju, jūs vienā dienā varētu parūpēties par visu svētku iepirkšanās sarakstu..

    Diena pēc Pateicības dienas pircējiem bija likumsakarīgs laiks doties uz pilsētu un nokļūt universālveikalā. Lielākā daļa ģimeņu joprojām bija kopā no iepriekšējās dienas svētkiem, un darbam bija nepieciešami daži vidējās klases ļaudis.

    Lielveikalu 20. gadsimta sākuma ziedojuma laikā šī nozare bija ļoti lokalizēta. Vienā brīdī Alabama vien bija apmēram duci pašmāju universālveikalu ķēžu. Lai vilinātu pircējus no sava tītara radītā miega, katrs veikals rīkoja savas akcijas pēc Pateicības dienas. Pat pirms tā ieguva savu nosaukumu, Melnā piektdiena bija darījumu diena.

    Izkliede: Melnā piektdiena iet piepilsētā

    Gadu desmitos pēc Otrā pasaules kara miljoniem amerikāņu aizbēga no pārpildītām, nepastāvīgām centrālajām pilsētām, lai iegūtu zaļākas piepilsētas ganības.

    Viena no šīs masveida migrācijas neparedzētajām sekām bija ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības izkliede no centra iepirkšanās rajoniem. Pirmais slēgtais, klimata kontrolētais iepirkšanās centrs tika atvērts 1956. gadā Mineapolisas priekšpilsētā, liecina Minesotas vēstures biedrības dati. Nākamo trīs gadu desmitu laikā simtiem atdarinātāju izauga visā ASV, daudzi daudz lielāki un modernāki nekā oriģināls Southdale.

    Astoņdesmitajos un deviņdesmitajos gados lielformāta “lielās kastes” veikali, piemēram, Walmart, Target un Best Buy, izplatījās ap reģionālajiem un superreģionālajiem centriem un starp tiem, tādējādi izceļot valsts arvien konkurētspējīgāko piepilsētas mazumtirdzniecības ainavu.

    Tieši šajā laika posmā Melnā Piektdiena stājās pati par sevi - un kad termins “Melnā Piektdiena” beidzot iedibinājās savā mūsdienu konotācijā. Zīmes par reklāmas iznākšanu Melnās piektdienas darījumos un ārprātīgi agrīnajā darba laikā izplatījās pilsētu un piepilsētu iepirkšanās rajonos. Līdz 21. gadsimta mijai parasta parādība bija pievilcīgu darījumu mednieku attēli, kas kempingā devās stāvvietās vai gaidīja rindā pa neskartajām stundām. Gadiem ilgi katra Melnā piektdiena bija lielāka nekā pēdējā.

    Melnā piektdiena šodien: brīvdienu iepirkšanās iet uz visu kanālu

    Mūsdienu melnā piektdiena maz atgādina haotiskos svētceļojumus pilsētas centrā 20. gadsimta pirmajās divās trešdaļās. Tas joprojām ir diezgan haotisks, taču darbība nav koncentrēta nedaudzos komerciālos centros.

    Mūsdienu mazumtirdzniecības vide ir universāla kanāla. Pircēji tikpat iespējams - ja ne vēl vairāk - pērk lietas mājās, izmantojot viedtālruņus vai klēpjdatorus, nevis brauc uz tuvāko tirdzniecības centru vai lielo kasi, lai klātienē izpētītu darījumus. Pateicoties “izstāžu rīkošanai”, daļa no šī veikala trafika ir mirāža. Pircēji apmeklē mazumtirgotājus, piemēram, Best Buy un Macy, lai klātienē pārbaudītu produktus, pēc tam dotos mājās un meklētu labākus piedāvājumus tiešsaistē.

    Ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības apjoma samazināšanās iznīcina piepilsētas iepirkšanās centru tirgus apakšējos un vidējos ešelonus un draud piedzīvot pēdējo nāves triecienu centra universālveikalu modelim. 2017. gadā CNBC ziņoja, ka Macy's slēgs gadsimtiem vecākus lielveikalu veikalus tādās pilsētās kā Portlenda un Mineapolisa, ilustrējot vairākus gadus ilgu, skumju kritumu.

    Inovatīvi mazumtirgotāji cīnās ar demonstrēšanas tendenci, palielinot savas e-komercijas iespējas un pieņemot dāsnu cenu saskaņošanas politiku, taču šīs lietas ir skaidri redzamas. Tagad notiek melnā piektdiena, kad, kur un kā patērētāji izvēlas. Un tas ir lielisks jaunums brīvdienu pircējiem, kuri meklē darījumu.

    Melnā piektdiena visā pasaulē

    Neatkarīgi no reliģiskajām vēlmēm, daudzas citas valstis svin gada beigu brīvdienas. Šajās brīvdienās gandrīz vienmēr notiek dāvanu pasniegšana. Pasaulē, kas aizvien vairāk patērē patērētājus, daudzu valstu kultūras aptver tradicionāli Amerikas mazumtirdzniecības izlaidumu gada beigās.

    Tomēr Pateicības diena ir Amerikas brīvdiena. Lai arī Kanāda svin pati Pateicības dienu oktobra otrajā pirmdienā, neviena cita valsts novembra ceturtajā ceturtdienā neveic plašus svētkus. Pārējā pasaulē Pateicības diena ir tikai vēl viena ceturtdiena, bet nākamā diena ir tikai vēl viena piektdiena.

    Bet tas nav kavējis lielākos mazumtirgotājus un mazumtirdzniecības asociācijas mēģināt popularizēt pasākumu dažās valstīs. Daži starptautiski Melnās piektdienas iepirkšanās brīvdienu piemēri:

    • Rumānija. Melnā piektdiena ir pārsteidzoši populāra Austrumeiropas valstī Rumānijā. Saskaņā ar Balkan Insight teikto, 2011. gadā šo koncepciju importēja Rumānijas tiešsaistes mazumtirgotājs eMAG, kura izpilddirektors apgalvo, ka 11 miljoni rumāņu (no visiem 20 miljoniem) ir dzirdējuši par Melno piektdienu un 6,7 miljoni ir ieinteresēti pirkt pašā Melnajā piektdienā..
    • Apvienotā Karaliste. Apvienotajā Karalistē termins “Melnā piektdiena” sākotnēji apzīmēja piektdienu pirms Ziemassvētkiem, kas ir tradicionālais Ziemassvētku brīvdienu nedēļas sākums. 2010. gadu ASV uzņēmumi, piemēram, Amazon, kā arī ASV bāzēts Walmart meitasuzņēmums Asda un daži citi lielākie Lielbritānijas mazumtirgotāji novembrī sāka reklamēt “amerikāņu” Melno piektdienu. Per The Guardian, brīvdienas ir diezgan pretrunīgas Apvienotajā Karalistē, neskatoties uz to, ka tās saimnieciskā darbība ir vairāk nekā 2 miljardi sterliņu mārciņu un oficiāli tiek piešķirta vainaga atzīšana par valsts aizņemtāko iepirkšanās dienu 2015. gadā..
    • Kanāda. Laikā, kad Kanādas dolārs bija nepieredzēti spēcīgs 2000. un 2010. gadā, Kanādas mazumtirgotāji dienu pēc Amerikas pateicības dienas organizēja Melnās piektdienas tirdzniecību, lai neļautu saviem klientiem aizķerties no valūtas atbalstītām atlaidēm pāri robežai. Lai arī tas nav tik liels darījums kā tas ir ASV, Melnā piektdiena pati par sevi ir populāra Kanādas iepirkšanās brīvdiena.
    • Nīderlande. 2015. gadā vairāki desmiti holandiešu mazumtirgotāju un starptautisko zīmolu apvienojās, lai nākamajā dienā pēc Amerikas Pateicības dienas izveidotu Melno piektdienu Nederland - tirdzniecības vietu un darījumu starpniecības centru. Melnā piektdiena nekādā ziņā nav nacionālie iepirkšanās svētki Nīderlandē, taču tā ir lieliska iespēja holandiešu pamatiedzīvotājiem - un ārzemēs dzīvojošajiem amerikāņu emigrantiem - iepirkties par mazāk.
    • Vācijā, Austrijā un Šveicē. Melnās piektdienas izpārdošana ir vācu valodas e-komercijas portāls, kas pieejams Vācijā, Austrijā un Šveicē. Tāpat kā Melnā piektdiena Nīderlande, tā ir norēķinu centrs vietējiem un starptautiskiem zīmoliem un mazumtirgotājiem, kas piedāvā īpašus piedāvājumus nākamajā dienā pēc Amerikas Pateicības dienas un ārpus tās.

    Vai melnā piektdiena joprojām ir aktuāla?

    Brīvdienu iepirkšanās sezonas pagātne, tagadne un iespējamā nākotne uzdod vienkāršu jautājumu: vai Melnā piektdiena joprojām ir aktuāla?

    Izplatot piedāvājumus

    Melnā piektdiena joprojām ir nozīmīga svētku iepirkšanās diena, taču tā vairs nav vissvarīgākā. Nav arī precīzi apgalvot, ka Melnā piektdiena joprojām ir oficiālo svētku iepirkšanās sezonas sākums.

    Tas lielā mērā ir saistīts ar mazumtirdzniecības nozares arvien niknāko, pat izmisīgo konkurences ainavu. Universālā kanāla pasaulē patērētāji var iepirkties, kad un kur viņi vēlas. Tas mazumtirgotājiem - kuri jau tagad saskaras ar pieaugošu konkurenci no tiešsaistes veikaliem un netradicionālām platformām, piemēram, eBay - mazina stimulu ieguldīt tenta lieluma “pasākumu iepirkšanās” dienās. Viņi labāk izplata darījumus vairākās dienās.

    Kiber pirmdiena iezīmēja pirmo reālo izaicinājumu Melnās piektdienas dominancei. Tagad tas ir neapšaubāmi lielāks nekā pati Melnā piektdiena. Ja jums nepieciešami pierādījumi, apskatiet mūsu tiešsaistes iepirkšanās ceļvedi Cyber ​​Monday, kuru katru gadu atjaunojam brīvdienu iepirkšanās sezonai. Un neaizmirstiet pirms sākt iepirkšanos pārskatīt mūsu populārākos Kiber Pirmdienas iepirkšanās padomus, lai atrastu un aizpildītu labākos šī gada dāvanu piedāvājumus.

    Tikmēr arī mazā biznesa sestdiena, kas ir lieliska iespēja iepirkties vietējā tirgū un atbalstīt neatkarīgus uzņēmumus, strauji iegūst arī piekritējus. Mazā biznesa sestdienas ietekme joprojām ir ļoti lokalizēta, un visvieglāk pieejamos darījumus var atrast tiešsaistē tādās vietnēs kā Etsy.

    Pēdējos gados Melnā piektdiena ir apaugusi ar Pateicības svētku nedēļas nogali. Daudzi mazumtirgotāji tagad sponsorē “Melnās piektdienas nedēļas” akcijas, sākot jau svētdien pirms Pateicības dienas, ar ierobežotu laiku virsrakstu akcijām katru dienu vai pat stundu. Šīs vairāku dienu melnās piektdienas pārdošanas apelācija pircējiem, kas meklē fantastiskus klātienes darījumus bez drūzmēšanās pūļiem, agrīna darba laika vai krājumiem, kas ir raksturīgi pašai Melnajai piektdienai.

    Drošības un drošības jautājumi

    Mūsdienās ir atbalsis Melnās piektdienas haotiskajai Filadelfijas izcelsmei. Tāpat kā pulksteņa rādītāji, katru gadu tiek saņemti ziņojumi par neizbēgamām rindām, šausminošām satraukumiem, bezjēdzīgu vardarbību pret pircēju, zādzību bez vēsts un citām briesmām:

    • 2009. gads: Divi uzbrucēji nošāva vīrieti Kvīnsā, Ņujorkā, šķietami par tikko iegādāto plakanā ekrāna televizoru. Televizors neietilpst šāvēja transportlīdzeklī, tāpēc viņi aizbēga bez tā, atstājot upuri asiņot uz ietves.
    • 2010. gads: Sākotnēji uzspiežot Target veikalā Bufalo, Ņujorkā, viens vīrietis tika hospitalizēts. Tirdzniecības centrs Kerritosā, Kalifornijā, tika novietots slēgšanā pēc tam, kad kliegšanas mačs saasinājās par apšaudi uguns apmaiņā pārtikas tiesā. Atbildīgie aizbēga pirms policijas ierašanās.
    • 2011. gads: Kāda sieviete ar pipariem izsmidzināja pūli, kurš sacentās par pēdējiem dziļi atlaidiem Xbox krājumiem Walmart Porter Rančā, Kalifornijā. Viņa aizbēga no notikuma vietas un vēlāk tika arestēta. Apmēram 20 cilvēki ziņoja par nelieliem ievainojumiem.
    • 2012. gads: Miega trūkuma dēļ vīrietis pēc nakšņošanas Melnās piektdienas ceļojuma tuvumā Sanfrancisko avarēja savas ģimenes apvidus auto. Negadījumā gāja bojā viņa 24 gadus vecā meita, kura grasījās precēties.
    • 2016. gads: Vardarbības izdarītājs, kas izdarīja agrā rītā atkārtotu apšaudi Ņūdžersijas dienvidu tirdzniecības centrā, palika liels pēc incidenta, kurā viens upuris gāja bojā, bet otrs guva nopietnus ievainojumus. Sanantonio vietējais varmāka nošāva un nogalināja labu samarieti, kurš mēģināja iejaukties strīdā ārpus Walmart.
    • 2018. gads: Apšaude iepirkšanās centrā Elizabetes pilsētā Ņūdžersijā beidzās ar lielgabala apšaudi, vienam cietušajam gūstot nelielus ievainojumus.

    Ir pat vietne ar nosaukumu Melnās piektdienas nāves grāfs.

    Iepirkšanās tiešsaistē piedāvā drošu, ērtu alternatīvu dzīves paņemšanai savās rokās veikalā. Protams, lielākajai daļai melnās piektdienas veikalu pircēju nav nekādu nopietnu problēmu, un iepirkšanās tiešsaistē ir ar saviem trūkumiem (piemēram, bez piemērotām istabām). Tas nozīmē, ka stundu gaida rindā, lai izmēģinātu kaut ko labu sava laika izmantošanai?

    Pretstatījums patērētājam

    Melnā piektdiena, kas ir amerikāņu patērētāja plakāts, aicina uz daudz anti-patērētājdarbības. Buy Nothing Day, kas ir transatlantiska kustība pret melnās piektdienas iepirkšanos, ietilpst nākamajā dienā pēc ASV Pateicības dienas katru gadu.

    Buy Nothing Day organizatori aicina simpātiskus patērētājus “izbēgt no Shopocalypse” un tā vietā iesaistīties anti-komerciālos pasākumos: “Viss, sākot ar palikšanu mājās ar labu grāmatu, līdz pat bezmaksas koncerta organizēšanai”. Kamēr neko neiegādājaties, nav nekāda veida dalības. Dalībnieki tiek mudināti dalīties savās aktivitātēs ar hashtag #BuyNothingDay.

    Lai gan tikai pērkot neko dienu nevar atspiest patērētāja paisumu, tas tomēr uzsver ļoti reālu, ļoti spēcīgu pretdarbību pārmērīgiem brīvdienu tēriņiem un pārāk lielam komercialitātei. Lai novērtētu noskaņojumu, jums nav jābūt askētiskam vai minimālistam, un melnajā piektdienā ir daudz alternatīvu iepirkšanās iespējām..

    Vai veikaliem vajadzētu būt atvērtiem Pateicības dienā?

    Gadu desmitiem mazumtirgotāji uzturēja neomulīgu kungu vienošanos: Es pateicos par pateicības dienu, ja jūs to darīsit. Pateicības diena bija diena visiem, pat mazumtirdzniecības darbiniekiem, lai atpūstos un svinētu kopā ar ģimeni. Lielākajai daļai cilvēku Pateicības diena joprojām ir mierīga ģimenes diena. Bet tas nav miljoniem pārdevēju, noliktavu darbinieku, kasieru un veikalu uzraugu.

    Veikali pirmo reizi tika atvērti Pateicības dienā 2011. gadā, par Fortune. Viņu panākumi izraisīja atvēršanas vilni nākamajā gadā, lielākajiem mazumtirgotājiem baidoties, ka viņi nokavēs kādu darbību. Daži veikali vienkārši palika atvērti no Pateicības dienas vēlās pēcpusdienas līdz Melnās piektdienas vēlam vakaram, uzskatot, ka ilgāks darba laiks atvieglos satricinājumu un palielinās ieņēmumus.

    Nepārsteidzoši, ka šī jaunā norma pamudināja mazumtirdzniecības darbiniekus, strādnieku tiesību aktīvistus un pat pašus patērētājus. Viņi apgalvoja, ka nav taisnīgi lūgt mazumtirdzniecības darbiniekus, no kuriem daudzi jau strādā ilgas stundas, ierasties valsts svētkos.

    Šī un citu iemeslu dēļ mazumtirdzniecības vadītāji pēdējā laikā ir skābuši pateicības dienas atvērumos. Saskaņā ar The New York Times teikto, atklāšana Pateicības dienā tagad ir vienkārši “pārāk daudz galvassāpju” daudziem mazumtirgotājiem, kuri ir secinājuši, ka solījums par agrīnu Melnās piektdienas pārdošanas pieaugumu nav izmaksu vērts vai darbinieka trieciena vērts. Morāle. Business Insider 2016. gada visu lielāko mazumtirdzniecības ķēžu saraksts, kas netiek atvērtas Pateicības dienā, šķiet, ir ievērojami audzis, salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Tomēr mazumtirdzniecība ir ļoti slikta nozare, tāpēc ir grūti izdarīt stingrus secinājumus par to, vai šī prakse turpina samazināties.

    Nobeiguma vārds

    Melnā piektdiena nav gluži tā, kā bija agrāk.

    Nesaprot mani nepareizi; tas joprojām ir amerikāņu patērētāja plakāts un likumīgi lielisks laiks, lai aizkavētu ierobežota laika darījumus, kas var ievērojami samazināt jūsu brīvdienu iepirkšanās budžetu. Bet Cyber ​​pirmdienas, sestdienas mazā biznesa sestdienas un pirmstirdzniecības Melnās piektdienas kāpums ir iznīcinājis Melnās piektdienas pārsvaru. Tā vairs nav vienīgā spēle pilsētā.

    Tas droši vien ir laba lieta. Tāpat kā daudzi cilvēki, es steidzos kopā ar citiem pircējiem, lai aizkavētu labākos piedāvājumus vai pavadītu stundas, kas manā klēpjdatorā tika pavadīti noteiktā dienā, lai atrastu perfektu cenu dāvanu saraksta precēm. Bet man arī patīk izvēlēties, kad un kur tērēt savu grūti nopelnīto naudu, pārāk neapdraudot cenu. Man ir aizdomas, ka atrodaties tajā pašā lapā.

    Vai melnajā piektdienā jūs hit tirdzniecības centru vai universālveikalu? Vai arī jūs sēdējat mājās un gaidāt, kad pie jums ieradīsies tiešsaistes piedāvājumi?