Kā Instagram ietekmētāji liek jums pārtērēt un kā pretoties

Tagad iedomājieties, ja jūs būtu varējis apbrīnot drauga maku un pēc tam to uzreiz nopirktu, izmantojot ērtu saiti, izmantojot viedtālruni. Daudz ticamāk, ka jūs to būtu iegādājies, jo maku sagādāt būtu tik vienkārši un nemanāmi. Bet neviens tā īsti nedarbojas, pareizi?

Kaut arī mūsu reālās dzīves draugi, iespējams, nedod mums tūlītējas iespējas iegādāties produktus, ar kuriem viņi dalās ar mums, daži no mūsu tiešsaistes “draugiem” to dara. Ja atrodaties vietnē Instagram, iespējams, ka daži no jums sekojošajiem cilvēkiem pastāvīgi rāda jums jaunus produktus, kurus vēlaties iegādāties, un dzīvesveidu, uz kuru tiekties. Instagram ir milzīgs miljards aktīvu ikmēneša lietotāju visā pasaulē, un to skaits pieaug. Populārajā sociālā tīkla lietotnē ir arī daudz “ietekmētāju” - cilvēki, kas to izmanto, lai nopelnītu naudu, izmantojot sponsorētās ziņas, kā arī rīkojot konkursus un dāvanas uzņēmumiem.

Kas ir Instagram ietekmētājs?

Īsumā - Instagram ietekmētājs ir Instagram lietotājs, kuram ir liels skaits sekotāju - dažiem no populārākajiem ietekmētājiem ir 10 miljoni vai vairāk - un kurš “sazinās” ar savu auditoriju bieži, ievietojot attēlus, daloties stāstos un reaģējot uz sekotāju komentāri un tiešie ziņojumi. Kaut arī dažas no tām ir arī filmu zvaigznes vai TV personības, vairums ietekmētāju sāka kā parasti cilvēki, kas ieguva tik daudz sekotāju, ka tas viņus padarīja slavenus noteiktos interneta lokos un populārajā kultūrā..

Šie ietekmētāji caur platformu sasniedz tūkstošiem skatītāju tūkstošiem skatītāju, un uzņēmumi un reklāmdevēji to ir pamanījuši. Par ietekmētājiem bieži maksā lieli un mazi zīmoli, lai reklamētu savus produktus un pakalpojumus sociālo mediju platformā. Mūsdienās lielākajā daļā reklāmas budžetu ir iekļauta daļa, kas paredzēta gan Instagram reklāmām, kuras tiek parādītas starp attēliem, kurus ievietojuši jūsu sekotie cilvēki, gan arī ietekmētāju kampaņām, kurās ietekmētājs ievieto profilu attēlu vai video, kuru jūs redzēsit, ja sekojat viņiem. Daži populārākie ietekmētāji nopelna līdz USD 25 000 par pastu, un pat ietekmētāji, kuriem ir tikai daži simti tūkstoši sekotāju, par pastu vai kampaņu var saņemt vairākus tūkstošus dolāru..

Kāpēc viņi ir tik ietekmīgi?

Viens no iemesliem, kāpēc šīs Instagram zvaigznes ir tik ietekmīgas, ir to relativitāte, un daļa no tā izriet no pašas platformas koplietošanas rakstura.

Divus koledžas draugi 2010. gada jūlijā uzsāka Instagram kā bezmaksas fotoattēlu koplietošanas lietotni ar vārdu, kas ir vārdu “tūlītējā kamera” un “telegramma” portmanteau. Tas bija veiksmīgs gandrīz uzreiz, tikai mēnesi pēc tā sākotnējās izlaišanas tika piesaistīts miljons lietotāju. Ar šiem panākumiem piesaistīja citu tehnoloģiju gigantu uzmanību, un Facebook nopirka uzņēmumu 2012. gada septembrī. Iegādātais finansējums un atbalsts ļāva Instagram sākt pievienot tādas funkcijas kā atrašanās vietas marķēšana, jauni fotoattēlu filtri, video, tieša ziņojumapmaiņa starp lietotājiem un Instagram stāsti.

Jo vairāk veidu, kā Instagram dažādoja lietotni un ļāva lietotājiem mijiedarboties, jo vairāk laika cilvēki pavadīja platformā. Dati rāda, ka lietotāji 2018. gadā vidēji Instagramā pavadīja gandrīz stundu dienā, salīdzinot ar 30 minūtēm 2017. gadā. Vairāk lietotnes acu ābolu vairāk diennakts stundu nozīmē, ka potenciāls reklamēt šiem lietotājiem ir milzīgs , jo īpaši ņemot vērā to, ka 33% Instagram lietotāju ir tūkstošgadīgi cilvēki, kuriem ir mazāka iespēja redzēt digitālās reklāmas tradicionālākos veidos. Šī lietotāju grupa izvairās no kabeļa par labu apmaksātiem straumēšanas pakalpojumiem, piemēram, Netflix vai Hulu, un tīmekļa pārlūkprogrammās izmanto reklāmu bloķētājus, tāpēc reklāmdevēji ir pievērsušies Instagram kā lielisks jauns veids, kā piesaistīt viņu uzmanību..

Kā Instagram liek tērēt naudu

Kamēr cilvēki gadsimtiem ilgi ir cietuši no tā, lai neatpaliktu no Joneses, Instagram ietekmētāji ir jauns, sneakier veids, kā palielināt tēriņus un veicināt patērētājdarbību. Allianz Life 2018. gada pētījumā tika atklāts, ka 57% aptaujāto tūkstošgadīgo cilvēku teica, ka ir iztērējuši naudu, ko viņi nebija plānojuši, kaut ko tādu dēļ, ko viņi redzēja sociālajos medijos, un pēriens 61% teica, ka viņi jūtas nepietiekami vai trūkst salīdzinājumā ar redzētajiem cilvēkiem. viņu sociālo mediju plūsmās.

Šī parādība, kas pazīstama kā bailes pazaudēt (FOMO), rada patiesu sajūtu, kuru neviens no mums nevēlas piedzīvot, ja varam tai palīdzēt. Mēs ne tikai ienīstam to, ka izlaižam ballīti, uz kuru mēs netika uzaicināti, bet arī mēs uztraucamies, ja ļoti daudz pietrūks jaunu džinsu, karsta jauna maka, skaidrākas ādas, baltākiem zobiem vai labāka izskata. dzīvi. Tieši to veic bankas Instagram ietekmētāji un uzņēmumi, kas viņiem maksā par vanagu izstrādājumiem, un ir divi galvenie veidi, kā to paveikt..

1. “Drauga” reklāma

Lietpratīgākie patērētāji ir prātīgi izmantot kopīgas stratēģijas, kuras uzņēmumi un reklāmdevēji izmanto, cenšoties panākt, lai mēs dalītos ar savu grūti nopelnīto naudu. Sākot ar brīvdienu pārdošanu un beidzot ar viena pirkuma darījumiem līdz ierobežota laika kuponiem, mēs zinām viņu taktiku. Tomēr mēs daudz vairāk uzticamies saviem draugiem un ģimenei, tāpēc, kad viņi mums saka iegādāties produktu vai pakalpojumu, mēs to drīzāk darām, nekā tad, ja mēs vienkārši būtu saskārušies ar preci tradicionālā mārketinga ietvaros. Mēs ticam, ka viņi stāsta patiesību par produktu, nevis par to maksā. Viņi ir mūsu draugi, kāpēc gan viņi mums melotu?

Tomēr, ja “draugs” notiek kā svešinieks, kuram mēs sekojam Instagram, mēs joprojām esam piemērotāki pirkt ieteiktu produktu no viņiem, nevis no atsevišķas reklāmas - paturiet prātā faktu, ka mēs faktiski nezinām Instagram ietekmētāju un ka uzņēmumam, kas tos ražo vai reklamē, iespējams, viņi saņems samaksu par šo produktu demonstrēšanu.

2. Aspirējoši dzīvesveida pirkumi

Apsveriet šo versiju, kā sekot līdzi Joneses par steroīdiem. Cilvēki ne tikai pērk lietas, lai justos kā viņi seko līdzi, bet arī fotografē šos priekšmetus un ievieto tos sociālajos medijos, lai apzināti vai zemapziņā norādītu uz viņu sekotājiem un bagātību..

Šie iecerētie dzīvesveida pirkumi un pieredze patiešām var papildināt, it īpaši, ja cilvēki tik daudz laika pavada lietotnē. Daži aptaujātie tūkstošgadi ir iztērējuši vairāk nekā 200 USD priekšmetiem un pārtikai tikai perfekta attēla ievietošanai Instagram. Cilvēki arī atzīst, ka dodas uz restorānu vai uzturas viesnīcā tieši tāpēc, ka tas ir grama vērts, neatkarīgi no tā, vai tas ir liels darījums vai ir vajadzīgās ērtības. Cilvēki izvēlas nakšņot viesnīcās vai dodas uz galamērķiem, kurus iecienījuši Instagram ietekmētāji, no kuriem daudziem maksā par šo attēlu ievietošanu vai vismaz tiek apmaksāti bezmaksas apmešanās apmaiņā pret ekspozīciju.

Ko ietekmētājiem ir jāatklāj?

Jūs varētu pieņemt, ka cilvēkiem, kuriem sekojat vietnē Instagram, jums ir jāpasaka, kad viņi dalās ar sponsorētu produktu vai produktu, kuru viņi par brīvu saņēmuši no uzņēmuma, lai atšķirtos no tā, kad viņi izliek kaut ko, ko viņi iegādājās par savu naudu, izbauda , un vēlaties jums pastāstīt par. Tehniski viņi to dara, bet ietekmētāji ne vienmēr ievēro šos informācijas atklāšanas noteikumus.

Uz sponsorētajām ziņām, pārskatiem un dāvanām tehniski attiecas 1914. gada Federālās tirdzniecības komisijas (FTC) likums, kas bija paredzēts, lai aizliegtu negodīgas metodes vai praksi, kas ietekmē tirdzniecību. 1914. gadā, kad Vudro Vilsons to parakstīja likumā, tas būtībā nozīmēja, ka uzņēmumi nevarēja censties noteikt cenu un monopolizēt tirgu vai maldināt klientus, izmantojot nepatiesu reklāmu. Kopš tā laika tiesību akts ir paplašinājies, un to joprojām piemēro FTC, kura galvenā misija ir veicināt patērētāju aizsardzību.

FTC ir izdevis informācijas atklāšanas vadlīnijas un atkārtoti atgādinājis blogeriem un sociālo mediju ietekmētājiem, ka viņiem ir jāatklāj visi “materiālie savienojumi” starp sevi un uzņēmumu, kura produktu viņi dalās ar saviem sekotājiem. Tomēr, neraugoties uz skaidriem FTC norādījumiem par to, kāda valoda ir jāizmanto un kur šī atklāšana ir jāievieto, tikai aptuveni 25% sponsorēto Instagram ziņu tiek atklāti tādā veidā, kas atbilst FTC prasībām, teikts Inkifi ziņojuma par atklāšanas valsti ziņojumā. Lai gan 71% no aptaujātajiem kontiem kaut kādā veidā atklāja savu piederību, daudzi šo informāciju apglabāja zem trīs līniju parakstu lēciena vai kā vienu vientuļu jahtas zīmi jūrā, kas atrodas uz pasta..

FTC ir sākusi iekasēt maksu no ietekmētājiem par apmaksātu attiecību vai apstiprinājumu neizpaušanu, taču nekādā gadījumā aģentūra nevar uzraudzīt katru ziņu un sekot līdzi mainīgajai sociālo ietekmētāju mārketinga pasaulei. Turklāt daudzi mazāki ietekmētāji lido zem FTC radara tieši tāpēc, ka viņiem ir mazāk sekotāju, un līdz ar to tie ir mazāk pārbaudīti nekā slavenāki, labāk apmaksāti ietekmētāji..

Rezultāts ir šāds: negaidiet, ka cilvēki, kuriem sekojat Instagram un citās sociālo mediju platformās, būs pilnīgi caurspīdīgi, kad stāsta jums par jaunu produktu, restorānu vai galamērķi. Jūs nekad nezināt, kad viņu viedoklis ir mainījies, jo viņi ir ieguvuši preci bez maksas vai par to tiek apmaksāti.

Kā pretoties Instagram mārketinga vilinājumam

Tātad, ko jūs varat darīt, lai būtu informēts patērētājs, nevis upuris Instagram veiktiem impulsu pirkumiem? Šeit ir daži padomi, kā kontrolēt savus Instagram izdevumus tāpat kā jūs, ja kaut ko pērkat no veikala vai tiešsaistes mazumtirgotāja.

1. Nosakiet savas vājās puses

Ja zināt, ka kāds ietekmētājs, kuru novērojat, liek biežāk nospiest pogu “pirkt”, apsveriet iespēju pārtraukt iespēju sekot viņiem vai pilnībā lietotnē. Varat izmantot funkciju “izslēgt”, lai neredzētu jaunas ziņas un video no konkrēta lietotāja. Izmēģiniet to nedēļu un pārbaudiet, vai mainās jūsu tēriņi. Turpmāk vienmēr varat atgriezties un ieslēgt tos. Ja jūtaties drosmīgs, apsveriet iespēju mainīt sociālo mediju un nedēļu vai divas izvairīties no visiem sociālajiem medijiem, lai veiktu smagu izdevumu atiestatīšanu..

2. Pieturieties pie budžeta

Ir labi ik pa laikam tērēt naudu lietām, kuras redzat sociālajos medijos. Problēma rodas, tērējot pārāk daudz naudas priekšmetiem, kuru patiesībā nevēlaties, vai arī, ja pērkat lietas, lai iegūtu perfektu attēlu, bet vairs nevēlaties to pēc tam, kad simpātijas ir pārtraukušas plūdus.

Ja jums patīk skatīties citu cilvēku attēlus, lai gūtu priekšstatu par to, kā veidot aksesuārus vai labākos jaunos džinsus pavasara saņemšanai, dodieties uz priekšu un iestrādājiet to mēneša budžetā. Tikai pārliecinieties, ka izveidojat izdevumu plānu un pieturieties pie tā, nevis ļaujat Instagram impulsu pirkumiem atrauties no jums un sabotēt citas finanšu jomas..

Pro padoms: Ja jums pašlaik nav izveidots budžets, lai izsekotu saviem izdevumiem, varat sākt jau šodien Tillers. Viņi automātiski iekļūs visus jūsu darījumus Google izklājlapā un sadalīs jūsu izdevumus pa kategorijām.

3. Veidojiet berzi pirkumos

Jūs varat apgrūtināt lietu iegādi impulsīvi, ieviešot nelielu berzi pirkumos. Gluži tāpat kā drauga maka iegādei, kas prasa īpašu ceļojumu uz veikalu, jūs varat apgrūtināt lietu pirkšanu, izmantojot Instagram, kas palīdzēs samazināt dažus no jūsu visimpulsīvākajiem pirkumiem..

Noņemiet kredītkartes informāciju no visiem saglabātajiem profiliem un neizveidojiet savu maksājumu informāciju tādās vietnēs kā LIKEtoKNOW.it vai rewardStyle. Apgrūtinot lietu iegādi, nozīmēsit, ka tik daudz neveicat iepirkšanos vietnē Instagram, ietaupot naudu un pārliecinoties, ka pirktās lietas ir lietas, kuras patiesībā vēlaties.

4. Iestatiet sev noteikumus

Ja zināt, ka nekad nevarētu paiet mēnesi, nepiesakoties sociālajos medijos, vai arī nevēlaties izslēgt savus iecienītākos Instagram ietekmētājus, mēģiniet iestatīt dažus noteikumus vai parametrus, kas palīdzēs pieņemt labākus pirkšanas lēmumus..

Izdomājiet, kas izraisa jūsu impulsu pirkumus. Piemēram, vai jūs pērkat vairāk naktī, kad ritiniet lietotni, jo nevarat gulēt? Vai jūs iegādājaties preces tikai tad, kad jūtaties satraukts vai stresa stāvoklī? Tā vietā, lai šajos laikos pievērstos sociālajiem medijiem, izdomājiet citus veidus, kā palīdzēt jums tikt galā ar garlaicību vai stresu, kas nav saistīts ar viedtālruņa satveršanu..

5. Apbalvojiet sevi

Kad esat izdomājis, kas dara un nedarbojas, lai neļautu tērēt naudu Instagram vai Instagram dēļ, atlīdziniet sevi par lētu ārstēšanu par smago darbu. Sociālo mediju giganti, piemēram, Instagram, Facebook un Snapchat, simtiem stundu pavada, lai precīzi izdomātu, kā likt mums vairāk laika un naudas tērēt šīm platformām. Kad spējat no viņiem nedaudz kontrolēt, atalgojiet sevi par labu lēmumu pieņemšanu un sava budžeta vai mērķu ievērošanu. Jums nav jājūtas vainīgam par naudas tērēšanu, ja tā ir nauda, ​​kuru plānojāt tērēt.

Nobeiguma vārds

Neskatoties uz to, ko jūs varētu padomāt pēc visa šī izlasīšanas, Instagram nav ļauna kompānija, kurai nav nekādu labumu mūsu ikdienas dzīvē. Tas var palīdzēt mums uzturēt kontaktus ar tālu esošajiem mīļajiem, un tā ir lieliska vieta, kur glabāt skaistus attēlus, kas dokumentē labākos mūsu dzīves mirkļus. Tas mūs pakļauj cilvēkiem un vietām, kur mēs varbūt nekad vairs nesastopamies paši, un tas ir veicinājis svarīgas sabiedriskas kustības, piemēram, kustību Me Too un Black Lives Matter.

Kā tas ir lielākajā daļā tehnoloģiju, Instagram labs kalps, bet slikts meistars. Kamēr jūs to vadāt, nevis ļaujat, lai tā būtu atbildīga par jums, nav nekas nepareizs, ja to izmantojat, lai apskatītu attēlus, uzturētu kontaktus ar cilvēkiem un pārlūkotu pašreizējās veidus un jautrus mērķus, ņemot vērā jūsu dzīves ērtības. istaba.

Vai jūs kādreiz esat kaut ko iegādājies, jo redzējāt to Instagram? Cik cilvēku jūs sekojat šai lietotnei? Vai tie ir visi cilvēki, kurus jūs personīgi pazīstat, vai arī viņi ir slavenības vai ietekmētāji?