Vai tirdzniecības centri ir tā vērti?

Saskaņā ar pētījumiem, kas citēti Ellen Rupert Shell grāmatā “Lēti”, noieta centri tagad darbojas mazāk kā vieta cilvēkiem, kuri vēlas iegūt izdevīgus darījumus ar precēm, un vairāk līdzīgi regulāriem mazumtirdzniecības veikaliem ar jaunām, augstām cenām sezonas precēm un pat vairāk viltīgi veidi, kā atdalīt cilvēkus no viņu naudas. Piemēram, tirdzniecības centri agrāk atradās tieši ārpus pilsētas, jo zeme bija lētāka. Tagad tie mēdz būt vēl tālāk, bieži nekurienes vidū starp divām lielām pilsētām, jo, kad esat pavadījis stundu, lai dotos iepirkties, jūs negrasāties doties mājās bez kaut kā to parādīt. Pēc Shell vārdiem, tirdzniecības vietas ievietošana zolītēs ir apzināta stratēģija. Mums ir jāstrādā, lai tur nokļūtu, uzkrājot dūšīgās “nenovērtētās izmaksas”. Visu to laiku! Visu to gāzi! ” Tā kā tas nav vienkārši ātrs steidziens uz stūra veikalu, mēs sagaidām, ka, jo vairāk mēs esam iekļāvušies ceļojumā, lai tur nokļūtu, jo vairāk mums būs jāapbalvo ar zemām cenām.Un, kamēr tirdzniecības vietas piedāvā zemas cenas, šīs zemās cenas nav augstākās kvalitātes, nosaukuma zīmolu preces, jo to zīmes bieži lepojas. Daudziem zīmoliem tagad ir preces, kuras tiek ražotas tikai noieta veikaliem.

Tirdzniecības centri ir lielisks ekonomistu dabisks eksperiments. Šajā rakstā ir sniegts sadalījums par to, kā veikali var pārdot vairāk, apvienojot parasto mazumtirdzniecības pieredzi parastajā tirdzniecības centrā ar zemo cenu pieredzi tirdzniecības vietā. Šādi rīkojoties, veikalu veikali piesaista divus pilnīgi atšķirīgus cilvēku kopumus - cilvēkus, kuri pērk par zīmolu vai kvalitāti un ir gatavi maksāt augstākas cenas, un cilvēkus, kuri pērk tikai par zemu cenu un tikai nedaudz uztraucas par kvalitāti.

Es esmu no pēdējās grupas, un veikalu veikali mani iepriekš ir viltuši. Piemēram, es zinu, ka es neietu uz dizaineru veikalu lielveikalā, jo es pieņemtu, ka nekad neko nevaru atļauties, bet es varētu būt gatavs iedziļināties vienā tirdzniecības vietā, jo es uzskatītu, ka tur obligāti es būtu kaut kas man pieņemams. Šie veikali var arī padarīt jūs neaizsargātus pret cenu līmeņa mentalitātes maiņu - ja atrodaties veikalā, kurā viss ir USD 100 vai lielāks, kaut kas 40 USD vērtībā var izskatīties kā izdevīgs darījums, jo jūs to salīdzināt tikai ar citām precēm veikalā. Kur gan citur jūs varētu atrast tik lielu darījumu, izņemot tirdzniecības vietu veikalā? Tā es nonācu, lai nopirktu naktsskapīti 60 dolāru vērtībā Keramikas klēts tirdzniecības vietā. (Hmm!)

Viena interesanta lieta uzņēmumiem, kas savus zīmolus pārdod mazumtirdzniecības veikalos, ir tas, ka viņi riskē pilnībā zaudēt kešatmiņu. Džozefs A. Bankss, upscale vīriešu mazumtirgotājs, nesen tika kritizēts par viņu plāniem atvērt vairāk noieta veikalu, jo tas ietekmēs to, kā cilvēki domā par zīmolu un galu galā - vai viņi ir gatavi maksāt pilnu cenu parastajos mazumtirdzniecības veikalos. Ja jūs tirdzniecības vietās tirdzniecības vietās pastāvīgi redzētu zīmolu, kam tika samazināta cena līdz žaunām, vai jūs to joprojām uzskatītu par luksusa zīmolu?

Man joprojām patīk iepirkties tirdzniecības vietu tirdzniecības centros, taču es jūtu, ka man vairāk jāatrodas manā apsardzē, lai pārliecinātos, ka es tiešām saņemu labu darījumu. Tā kā faktisko darījumu skaits kļūst arvien mazāks, un lētas, kvalitatīvas preces kļūst par pagātni, viedās iepirkšanās noteikumi tiek piemēroti vairāk nekā jebkad. Šeit ir sniegts vairāk ieskatu par to, kā mārketinga mašīnu turēt nemainīgu, kamēr iepērkaties.

Ko tu domā? Cik jūs iepērkaties tirdzniecības vietās? Kādi ir jūsu padomi, kā maksimāli izmantot iepirkšanās iespējas tirdzniecības vietās

(foto kredīts: net_efekt)